成员俱乐部的扩散是否玷污了这一类型的独家风格余虹婷

成员俱乐部的扩散是否玷污了这一类型的独家风格？

“说实话，找到一个可以带人喝酒的地方真是太好了，知道你肯定会有座位，”蒂姆说，他是伦敦一位成功商人朋友的朋友。我听说他是Soho House的成员，并问他为什么。他的回答很有道理：伦敦是一个繁忙的地方在英国首都，第一家Soho House于1995年开业。私人会员的建立旨在使这种类型更加清新，远离沉稳的绅士俱乐部，以吸引年轻，富有创造力的客户。从那时起，Soho Houses就出现在从纽约市到阿姆斯特丹的大都市中 - 在拥挤的酒吧里为员工提供摔跤的标准是标准配置。

自Soho House成立以来，共同工作空间的急剧增加有助于塑造品牌的发展。“我们的工作和个人生活正在融合，”创始人尼克琼斯说。“人们拒绝接受九比五的心态。他们希望灵活地按照他们的条件工作和社交，并按照他们想要的方式构建他们的日子。琼斯说，在Soho House的墙内，会员们可以在早上锻炼身体，享用工作早餐，用笔记本电脑抓住一个安静的地方开展业务，并举行会议。之后，他们可以在电影院看电影或者和朋友一起喝酒或吃东西 - 所有这一切都无需离开大楼。甚至有一整晚都可以睡觉的房间。

会员资格不仅仅是访问; 它是关于购买体验，生活方式，社区

虽然只有餐饮，活动，放松和综合疗法，但在Soho House，健身是E by Equinox St James's的主要课程。由Joyce Wang设计，伦敦场地是高端美国健身连锁店Equinox的更为潇洒的分支。王的目标是“提升身心的史诗之旅”。她是对的：进入后我注意到的第一件事就是这不像你的典型健身房。相反，一种令人愉悦的温泉般的气味弥漫在空气中。

由于圣詹姆斯是一个以男性会员俱乐部而闻名的地区，因此Equinox旨在“提升对私人会员的建立 - 一个以健身为核心的以酒店为导向的环境，”Equinox UK总经理Gentry Long说。但是等等：大多数健身房不使用会员模型吗？Long说不同之处在于Equinox的E仅是会员资格; 没有付费的访问选项。“英国每七个人中就有一人是体育馆成员，随着人们整体生活方式的融合和优先考虑，这个数字预计会在未来几年内增长。”

数量众多的健身爱好者也可以解释Soho House的部分吸引力。阿姆斯特丹的一名成员告诉我，在屋顶游泳池独自游泳之前，在没有同伴的健身房锻炼身体是多么奢华 - 所有这些都不仅仅是“标准”健身会员。Long指出，'会员资格不仅仅是进入健身房; 它是关于购买体验，生活方式，社区的。2019年，Equinox将在纽约市首家酒店扩大该社区。

与志同道合的民众，会员俱乐部交流的地方也正在进入利基市场。例如，该部是伦敦传奇英国夜总会发起的伦敦共同工作空间兼成员俱乐部。随着英国首都夜总会数量逐渐减少的报道，该品牌延伸。该部门由Squire＆Partners设计，专为音乐，电影，电视，公关，科技和时尚领域的人士而设。他们已经尽早与品牌建立了联系。

不可否认“会员俱乐部”称谓的力量，这与归属，包容性和地位的想法有关。但是，随着某些品牌扩展到全球各个角落--Soho House和Equinox的全球会员套餐迎合了逍遥游的消费者 - 而其他品牌则在填补其间的空间，肯定会失去一些吸引力。“社会评论员彼得约克告诉英国广播公司”，传统上，私人会员俱乐部已经发挥了他们的排他性和吸引“魔术师”的能力。“但随着越来越多的人出现，你会感到很尴尬。” 他说，即使是神奇的人也不能再集中在一个地方，同时补充说，像Soho House这样的俱乐部继续蓬勃发展，他们似乎更多的是“商业”，这进一步削弱了他们的品牌。

在没有过于政治化的情况下，我想知道英国和美国的这类俱乐部的扩散与这些国家最近的分裂事件之间是否存在关联：英国退欧和特朗普，他的墙壁和封闭的边界。另一方面，这些机构正在反对他们只有男性的前辈，并扩大他们的产品范围。换句话说，他们适应时代。Long说，就Equinox而言，千禧一代正在改变奢侈品市场，并且总是在健身上花更多钱。他们想要经验并愿意支付高价。我们的会员资格适合有时间贫困的人。健康是新的财富。尽管如此，由于Equinox公司的月费为350英镑，你需要一些财富来获得这个特殊的健康品牌。

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